"El 63% de los propietarios de una tableta la utiliza mientras ve la televisión. Más aún, el 41% de su tiempo ante la pantalla lo pasa con la tableta."
Ésta estadística pertenece a Estados Unidos y el Reino Unido, pero España lleva el mismo camino, y es que el 47% de los encuestados considera que los programas con los que puede interactuar le resultan mucho más interesantes. Es fácil de entender viendo los porcentajes: un 34% se dedica a bloguear o escribir en redes sociales; el 25% surfea por Internet, el 28% busca información de algún producto que enseña la pantalla; el 21% busca información relacionada con el programa que está viendo y el 16% algún vídeo también relacionado con el show, el 11% participa en las votaciones y hay un 9% que chatea en directo con el programa.
Lo que nos viene a decir que se distraen más viendo la televisión, es más, lo que ven es la voz en la tele.
Ésta situación nos abre dos frentes: pese a que la televisión inteligente asume internet, los jóvenes ven la tele, pero comentan en la tableta. “El consumidor lo que quiere delante del sofá es hacer menos esfuerzo, no más [...]. La televisión es para mirar”, tal y como piensa Peter King, director de aparatos del hogar en Strategy Analytics, que además afirma que lo que hundirá a la televisión interactiva será la propia televisión, basándose en que la gente no usa muchas aplicaciones en el televisor, primero por el entorno familiar en el que se encuentra y después porque el sistema es lento.
Y por otra parte, el 36% de televidentes que comparte las dos pantallas pone más atención en la tableta que en el televisor, lo cual es una mala noticia para la televisión y sus anunciantes. El reto es aprovechar a esos televidentes. Así ha nacido Miso, uno de los muchos servicios que se están aprovechando de la convivencia televisor-tableta, o Intonow, dedicados a rastrear a aficionados que ven las mismas series en ese momento, o Shazam, que si empezó identificando canciones ahora lo hace con los anuncios. Son aplicaciones que han entendido la interacción mejor que las televisiones.
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