Cuando el talento de los estudiantes supera al de las grandes agencias.

Casi nueve millones de visitas en menos de un mes. ¿Os imagináis, como usuarios creativos, que os pasase algo así?

Un joven intrépido de sólo 26 años lo ha logrado gracias a una falsa (y espectacular) campaña de Adidas.

Después de convertirse en director comercial tras pasar por la Filmacademy Baden-Wuerttemberg de Alemania, Eugen Merher se ha hecho viral gracias a su grandísimo talento y el de sus compañeros, indiscutible si tenemos en cuenta que entre los vídeos publicados por la multinacional en su canal oficial de Youtube en el último año solo hay tres spots que superan el alcance de Merher, y que además están protagonizados por deportistas famosos.

Veamos su propuesta:



El talento que hay en las universidades y escuelas de creatividad unido a los avances técnicos que permiten rodar con una calidad casi cinematográfica tienen como resultado piezas tan potentes como esta.

Más detalles aquí.

Bobby, el amigo imaginario que protagonizó una campaña publicitaria.

Qué bonito anuncio para celebrar la entrada Nº 650 de Houseguay :)

Primero de todo os invito a verlo, no vaya a ser que no lo hayáis visto todavía. A mí me ha sorprendido mucho.



Ahora ya podemos hablar sobre él abiertamente, sobre cómo un coche puede llegar a fortalecer el vínculo entre un padre y su hijo, o también sobre con qué poco un niño se siente acompañado y entretenido.

El caso es que yo he visto esta recién estrenada campaña de SEAT y aún sabiendo que era de la casa de coches, según iba avanzando el spot ese detalle se me ha olvidado, y con el final me he llevado una verdadera sorpresa porque no me lo esperaba para nada.
Sí que es cierto que no es la primera compañía que se ha acordado de los más pequeños de la casa a la hora de presentar sus vehículos al público (véase ejemplo), pero esta vez han ido más allá.

En torno a la idea Con todo lo que un hijo necesita, la agencia LOLA MullenLowe ha desarrollado la campaña Imaginary Friend, estrenada en España y Alemania antes que en el resto de lugares que tienen presencia de la marca.

La pieza ha sido dirigida por Albert Uría, que se ha rodeado de un equipo generoso (ficha técnica).

Más detalles aquí.

Ahora habrá que ver cómo evolucionan próximamente las ventas de este modelo, ya todo un clásico.

El futuro publicitario pasa por la producción de contenidos de entretenimiento.

Aunque no es algo nuevo, últimamente se han popularizado las largas campañas publicitarias con un cierto mensaje, un aire de entretenimiento y, por su puesto, con su cara comercial. Incluso en Houseguay lo hemos venido observando.

Desde mi punto de vista nos encontramos en un punto de inflexión importantísimo en lo que a publicidad se refiere.
Que el vídeo online se está llevando la publicidad que pierde la televisión es una realidad. El hecho de que hayan proliferado los dispositivos móviles y que las conexiones de alta velocidad sean tan accesibles ha permitido que tengamos a nuestro alcance contenido online durante todo el día.

Esto ha llevado a los usuarios a ser mucho más exigentes que hace tan sólo 10 años, y lejos de las imposiciones de la pequeña pantalla (en cuanto a qué ver y cuándo) el público prefiere acceder a los contenidos bajo demanda, y con los dispositivos y la calidad que más le interesa en cada momento (+info). Si a esto el sumamos la interactividad entre marcas/productos y consumidores creo que ya no hay nada más que alegar.

Dentro de esta sopa de circunstancias el mundo de la publicidad ha tenido que cambiar de cazuela.
En lugar de rendirse ante la criba de los usuarios, lo que cada vez eligen más compañías es ofrecer entretenimiento online a los posibles clientes mientras presentan su producto o servicio. Así que tal vez ya estemos en el futuro de la publicidad.

Para liquidar la entrada os dejo la propuesta de Channel 4, el canal británico que se encargará de la radiodifusión de los Juegos Paralímpicos 2016 (que se celebrarán en Río de Janeiro entre el 7 y el 18 de septiembre) en Reino Unido.

El musical We're The Superhumans nos presenta la disposición que poseen para superarse varias personas con algún tipo de discapacidad, sobre todo los deportistas de élite que participarán en la competición deportiva más trascendental de sus vidas.

Después de verlo, a mí me pinchan y no sangro. Alucinada me hallo, y llena de admiración.

Nuevo jocoso toque de atención contra el apéndice del siglo XXI.

Las vacaciones tienden a arruinar los buenos hábitos que con trabajo establecemos en nuestra rutina diaria, y tal vez el más conflictivo sea el de la hora de comer... ¿qué coméis en vacaciones?... No hay más preguntas.

Dicho lo cual, este sublime e ingenioso spot de la agencia Acne me parece de lo más acertado para la época en la que estamos:

Let's relax. It's time to check those expectations at the kitchen door, and rediscover the simple joy of cooking, eating and being together.

¿Y dónde lo hacemos? Lo de cocinar, comer y estar juntos digo... pues alrededor de la mesa de Ikea, claro. Así que vamos a relajarnos, a dejarnos de fotografías y difusiones (que sólo es comida, no es una competición) y vamos a disfrutar de la compañía que no nos dan los muebles.

(Vía)

Olimpiadas y smartphones como elementos unificadores.

Un gran spot para compartir en medio de los Juego Olímpicos, el gran evento unificador de todo el globo terráqueo...
Como dicen desde La Criatura Creativa: ¿imaginas que existiera un himno mundial?

Con esta potente campaña de Leo Burnett en Chicago y Sydney, Samsung se declara como un orgulloso patrocinador de un mundo sin barreras, y con versos de los himnos de diferentes países ha creado "El Himno", para aquellos que se atreven a desafiar las barreras (las fronteras, la cultura, la lengua...).
El spot comienza con una chica de Australia cantando una línea de canto del himno nacional de Botswana, e incluye a seis atletas olímpicos de diferentes países.



Más detalles aquí, aquí, aquí y aquí.

Un cortometraje publicitario de categoría.

De un tiempo a esta parte las minipelículas de publicidad hechas con fundamento funcionan de lujo con las marcas que apuestan por ellas.
Una ya asidua es Chipotle, una casa de comidas con integridad de la que ya hemos hablado en alguna otra ocasión, y a la que éste sistema le va muy bien desde hace algunos años.

Cuando el amor se funde con la rivalidad, al final pasa lo que tiene que pasar, y uno se da cuenta de lo que en realidad importa. Suena cursi pero es una magnífica base para su último cortometraje publicitario A Love Story.



La campaña ha sido desarrollada, una vez más, por la Creative Artists Agency (CAA), una agencia que ya carga con varios anuncios de éxito a sus espaldas. La animación ha corrido a cargo de Passion Pictures y de la postproducción se ha encargado Technicolor PostWorks.

Si después de todo tengo que poner un pero... sería el título de campaña.

Más detalles aquí y aquí.

El bolígrafo que iluminó una ciudad entera.

Esto es un regalo para la vista. No me quiero imaginar el nivel de preproducción artesanal que supone, ni la cantidad de veces que han tenido que repetir las tomas hasta que han quedado así de perfectas, pero vaya que si ha merecido la pena el esfuerzo.

La culpa de todo la tiene el bolígrafo eléctrico de la compañía japonesa KanDenKo, él sólo se basta para "iluminar toda una ciudad".

La dulzura de los planos junto con la delicadeza de la música hacen que la promoción irradie pura magia... algo que le ha llevado a ser un fenómeno en internet en sólo unos días.



Para que luego digan que está todo inventado.

Campaña de este verano de la Lotería de Navidad.

Porque el cómo recordar las vacaciones depende de ti, Loterías y Apuestas del Estado ya ha lanzado la campaña de verano de la Lotería de Navidad (+info).

Los primeros décimos del Sorteo Extraordinario de Navidad han llegado ya a más de 10.800 puntos de venta (+info), y con la excusa de que el Gordo de Navidad podría caer (o no) en cualquiera de los sitios del país a los que vayamos a veranear nos invitan a comprar lotería... no vaya a ser que nos quedemos con las ganas de ser millonarios después de haber podido comprar los décimos premiados, tal y como les ha pasado a algunos de los participantes de la campaña ¿Y si cae aquí? de éste verano.



La agencia publicitaria ha sido escogida tras haber sacado a concurso la campaña el pasado 19 de Abril (+info).
Según Inmaculada García Martínez, la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, “la campaña de este año será de 1,3 millones de euros en todos los medios, y la de este verano, tendrá gran apoyo en radio" (+info).

¿Y entonces qué pasa si cae aquí?

Un año más El Chupete premia la comunicación infantil.

Los próximos 6 y 7 de julio el Palacio de la Prensa (Madrid) acogerá una nueva edición del festival independiente El Chupete, que premia cada año a los anunciantes, agencias de publicidad y productoras que dirigen sus esfuerzos a la comunicación responsable, y más concretamente a los trabajos dirigidos al público infantil.

La edición 2016 premiará a la mejor comunicación infantil en spots de cine y televisión, campaña gráfica, campaña interactiva, packaging, publicidad en el lugar de venta, música, jingles y radio, mascota/personaje infantil, campaña promocional, medios y soportes, campaña sin ánimo de lucro, campaña de comunicación, prensa y relaciones públicas, series de televisión de ficción dirigidas al público infantil, largometraje dirigido al público infantil y mejor producción.

Habrá también un premio El Chupete Joven al mejor anuncio audiovisual de jóvenes creativos de 18 a 25 años, bajo el titulo "Generación Z: El futuro de la comunicación".

Además de los reconocimientos, éste Festival Internacional de Comunicación Infantil pretende ser un foro de reflexión sobre los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil, y un gran espacio para tratar el futuro y experimentar con realidad virtual, realidad aumentada, robots, neuromarketing o impresoras 3D.
Todo ello a través de conferencias, coloquios y mesas redondas sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, con los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado.

Más detalles aquí y aquí.

Caída libre de los ingresos tras la salida de La Roja de la Eurocopa.

Como todos sabréis ya, ayer La Roja se quedaba fuera de juego, y nunca mejor dicho.
Italia les dejaba fuera de la Eurocopa de fútbol tras colarles el balón dos veces. Así que ésto le viene a quitar importancia en España al resto de partidos de la competición, y por tanto la caída libre de los ingresos por publicidad es obvia.

Para una compañía que se ha volcado de lleno con la emisión en abierto (incluso relegaron la jornada electoral del pasado domingo por televisar uno de los partidos), quedarse prácticamente a medias de la competición es una auténtica faena.

Ahora que la Eurocopa ha perdido su rentabilidad, Mediaset va a tener que ser capaz de sacarle provecho a la competición postselección española y ajustar mucho la programación durante todo el verano para que las cuentas salgan al final del semestre.

Más detalles, con cifras, aquí.

Carta por carta y el mundo acabará.... ¿?

A todos los que siguen el blog:

Cuando un publicista prepare una campaña dirigiéndose a alguien "de la competencia" siempre habrá otro publicista que le devuelva la jugada. O al menos en ésta ocasión así ha sido.

Hace dos meses y saliéndose de su línea habitual, BMW dirigía ésta "carta a todos los que disfrutáis conduciendo", con la ayuda de la curiosa agencia SCPF.



Ahora tienen su "spot carta de contestación".

"A vosotros os gusta conducir, a nosotros que no lo hagáis solos". ¿Podéis imaginaros de quién es esa respuesta?



Efectivamente. BlaBlaCar, junto con la agencia dommo.x, defiende que lo mejor del viaje es compartirlo, tanto para los que disfrutan conduciendo como para los pasajeros que deciden viajar con ellos (+info).

A mí me parece todo un acierto de contracampaña. Ahora me dejan ansiosa por ver el próximo de la casa de automóviles.

Ojo con lo que váis diciendo por ahí, si no queréis temer por la contestación.

Atentamente, Houseguay.

P.D.: Nos vemos en la pŕoxima entrada ;)

Original campaña de la RAE antianglicismos.

Llego tarde con ésta campaña pero no podía dejarla a un lado.

La Real Academia Española quiere que volvamos a poner los pies en la tierra, o mejor dicho... en España, y sobre todo a la hora de hacer la publicidad.

Junto a la Academia de la Publicidad y bajo el eslogan Lengua madre solo hay una, denuncia el abuso de los anglicismos en la publicidad, y de paso reivindica el uso del español. ¿Qué mejor que de la mano de la agencia Grey Spain? Sí, habéis leído bien, agencia "Grey Spain".

Dos productos ficticios tienen la culpa. Después de crearlos lanzaron spots repletos de anglicismos que ofrecen al espectador un producto visualmente atractivo...



... pero colándosela con la voz en off y los textos.

Una campaña sorpendente por el tono humorístico con que han tratado el tema (para mí todo un acierto), ya que estas dos instituciones no se caracterizan por ser la alegría de la huerta ni demasiado comunicativas.

Está pasando ahora, está pasando aquí.

Si sois seguidores del blog sabréis lo que me gustan a mí las campañas de concienciación social, y la verdad es que éste nuevo spot de Save The Children no podía dejar de compartirlo.

Su mensaje es que ayudemos a los niños refugiados, enseñándonos lo que están viviendo en éste mismo instante en alguna parte del globo.
Es ficción, sí, pero la realidad a menudo supera a la ficción.



La precuela, con la misma protagonista, la lanzaban hace dos años y hoy tiene más de 50 millones de visitas. Aún así parece que poco hemos avanzado.

Yo espero que no sea necesaria una tercera parte dentro de otros dos años.

Hora del Planeta 2016.

Llega un año más la Hora del Planeta y, como cada año, no quería dejar de compartir la campaña 2016.

El mensaje es que cada gesto cuenta, y sólo uniendo los pequeños cambios de millones de personas podremos construir un futuro basado en las energías limpias y a favor del planeta.
Tus acciones y compromisos por el medio ambiente son el comienzo del cambio.



Las ciudades españolas que se unene al movimiento podéis consultarlas aquí.

Recuerda, mañana sábado 19 marzo de 20:30 a 21:30.
Por que todos somos parte de la solución, y el momento de actuar es ahora.

Vuelven las burbujitas.

¡Acaba de salir del horno el segundo anuncio más esperado de la Navidad! Y me he colado para contársolo.
Desde mi punto de vista es la mejor de las úlimas campañas de la compañía. Un poco de magia y de dorado en lugar de rostros afamados luciendo palmito que no le aportan demasiado al anuncio de las burbujitas de Freixenet, que éste año sorprende por su puesta en escena y su estética tan original.

Un aplauso para las chicas del Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica que representan los valores que persigue la compañía: trabajo, pasión y búsqueda de la excelencia, y otro para el director, Kike Maíllo.



Tenéis disponible también el making of, os sorpenderán algunas cosas ;)

Por otra parte tenemos también el otro anuncio más esperado todas las navidades. Es muy bello visualmente pero es más de lo mismo que el del año pasado. Creo que desde que se despidieron del "Calvo de la Lotería" Loterías y Apuestas del Estado no levanta cabeza para el sorteo de Navidad, y es que éste tampoco se ha librado de la polémica (+info).

Tus electrodomésticos te conocen mucho.

Lo malo de usar tanto tus electrodomésticos es que te conocen mucho...

Con ésta idea una de las grandes eléctricas lanzaba una curiosísima campaña hace algo más de un mes. La vi la primera vez en el cine, antes de la película, y al volver a verla en el mismo sitio he tenido que buscarla, me llama mucho la atención y no he podido resistirme.

Tu lavadora te conoce mucho...


Tu lavavajillas te conoce mucho...


¡Y tu secador también te conoce mucho!


No he conseguido encontrar qué agencia es la promotora, y es una auténtica pena, pero espero que hayáis disfrutado.

KITCHEN para la D.O. Ribera del Duero.

El pasado sábado se lanzaba el nuevo spot del Consejo Regulador de la D.O. Ribera del Duero, que estará en antena dos semanas y media.

Queriendo reflejar la pasión y el esfuerzo con el que los ribereños trabajan para crear vinos de la mayor calidad y distinción posibles, La agencia de publicidad que tiene por nombre KITCHEN ha querido dar a los bodegueros el protagonismo que se merecen por dedicarle a la tierra cada minuto, cada segundo, cada pensamiento. Eso es algo que puedo corroborar personalmente.

Trabajar de sol a sol. Sufrir en los propios huesos cada tormenta a destiempo. Dedicarle a la tierra cada minuto, cada segundo, cada pensamiento. Buscar donde los demás no encontraron nada. Luchar porque nada cambie, cambiándolo todo. Caer para volver a levantarse.

Nada de esto tendría sentido si sólo hiciéramos vino. Ribera del Duero. El Origen de una gran idea, de Pablo Arreba.



Más detalles aquí.

París en un zoótropo.

Soberbio el resultado de éste trabajo de chinos... ¡tenéis que verlo!



Aunque puede parecer una animación hecha por ordenador, para hacer éste spot se creó un zoótropo gigante en el que recrearon las diferentes escenas... ¡a mano! Nada de efectos especiales. Todo lo que se ve en la pantalla ocurría en realidad delante de la cámara.

De este modo, construyeron un gigantesco aparato circular de 3,8 metros de diámetro, 11,9 metros de circunferencia y 1,5 metros de alto en el que utilizaron 11.256 piezas (incluyendo 1.680 figuras de personajes) para reproducir ambientes parisinos a pequeña escala.
Al hacer girar el zoótropo a gran velocidad conseguían esa sensación de movimiento que se puede apreciar en el anuncio.

Toda una obra maestra de TBWA\Singapur para las curiosas vacaciones de Airbnb.

Más detalles aquí, ¡incluso el making of! No os lo perdáis que no tiene desperdicio.

Celebra todos los detalles.

Los chicos de la magnífica agencia DDB Alemania han logrado captar toda la belleza de los fuegos artificiales con ayuda de drones y cámaras colocadas estratégicamente, desde que explotan hasta que se funden con el suelo.
El resultado son unas imágenes muy impactantes para las que, aseguran, no se han utilizado efectos especiales (que es lo primero que yo había pensado al verlo).
Todo ello ensalzado con un remix de la canción Firestone como banda sonora.

¿Adivináis para qué? Tendréis que verlo hasta el final :D

Un trabajo sublime que a mí me ha removido por dentro.



El making of os lo dejo también.



Más detalles aquí.

Jane y la creatividad.

¿Vosotros sois de los que de pequeños jugaban con cualquier cosa? ¿o de los que cualquier cosa nos servía para hacer un juguete?
¿Ahora mismo os creeríais capaces de llegar a ese nivel de imaginación?

Ya sea un sí o un no la respuesta deberíais ver éste bonito spot, pues estoy segura de que a todos os dieron un papel con lapiceros para teneros entretenidos durante algún rato que otro...



Aquí, la agencia 180LA nos enseña cómo vamos perdiendo la creatividad a medida que crecemos, en parte por las obligaciones que suponen crecer.
La protagonista, Jane, se acaba viendo envuelta en la rutina del trabajo y los estudios hasta que es madre, y entonces... voilà!

Deduzco que los publicistas, en éste caso William Gelner, Zac Ryder y Adam Groves, son algunos de esos niños grandes que nunca dejaron que la creatividad se les escapara de los dedos.

Más información aquí y aquí.

Creativos, qué bonita profesión :)